AYGO BY COLORADD®
A campanha que democratizou a cor no setor automóvel
Um carro com diferentes cores e a um preço acessível parecia ser uma oferta clara. Mas seria isto claro para todos? Até 2019, 500 mil potenciais consumidores do modelo mais colorido da Toyota não eram capazes de identificar as cores do seu AYGO corretamente. Porquê? É esse o número de daltónicos em Portugal.
Acreditamos que todos temos o direito à cor. Por isso, aplicámos o código ColorADD® ao AYGO. Com as cores transformadas em símbolos, agora, todos aqueles que escolhem um Toyota AYGO conseguem personalizá-lo à sua maneira.
TV
Entrámos na televisão generalista com um manifesto que reclamava o direito à cor.
E esse direito misturou-se, na AXN e na FOX, com a liberdade de sermos quem quisermos. O resultado foram um spot e um ID criativos.
SPOTIFY E RÁDIO
Inspirámo-nos na cor laranja para levar anedotas para o spot que foi transmitido no Spotify e na rádio. Além disto, na Rádio Comercial, durante cinco dias, celebrámos cinco cores do AYGO. Os ouvintes tiraram fotografias criativas com a cor do dia.
imprensa E OUTDOORS
Enchemos as páginas de jornais e as ruas com a nova cor do AYGO. Uma cor que foi sempre acompanhada pelo respetivo símbolo do alfabeto das cores.
TOTEM
Disponibilizámos, nos concessionários, óculos que simulavam daltonismo. O objetivo foi tornar os típicos totems numa peça criativa: o sentido das mensagens só era totalmente percebido quando os óculos estavam postos.
DIGITAL
A par da típica landing page, incluímos um teste de daltonismo, numa página de apoio à da campanha; tirámos partido da programática; criámos stories e posts divertidos nas redes sociais; e adaptámos, ainda, as mensagens ao Multibanco e ao jornal O Jogo.
RESULTADOS
A Toyota tornou-se na primeira marca automóvel a adotar o código internacional de cores. E a novidade chegou aos canais de comunicação da especialidade publicitária e automóvel.
A meio da campanha, a percentagem de consumidores a configurar totalmente um AYGO já tinha subido 62,5%, em relação ao mês anterior.
O banner digital n’ O Jogo alcançou 0,22% de CTR (um valor que está acima do benchmark do setor AUTO para Rich Media).
Já o tema de programática com melhor valor de CTR foi aquele que explorava os símbolos do ColorADD®. Com 0,77% de CTR, educámos os consumidores, atingindo um resultado acima do benchmark para o setor AUTO.
Assim, algo que poderia ter sido simplesmente uma campanha de financiamento transformou-se num projeto de responsabilidade social.
Levámos a cor a todos.
Até onde será que este passo pioneiro vai levar o setor automóvel?
